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乐鱼体育电竞入口:被禁的不止是 Juul美国电子烟行业遭重创

2022-08-19 03:20:53 | 来源:乐鱼体育电竞官网| 作者:乐鱼体育电竞登录

  6 月 24 日,美国食品与药物管理局(FDA)今日正式颁布禁售令,要求美国电子烟巨头 Juul 的所有产品在美国强制下架。因为其缺乏数据和证据来评估其潜在的健康风险,而该禁令将会影响到其约 95% 的收入来源。

  该公司 90% 以上的业务在美国,其余大部分在加拿大和英国,还有一小部分在法国、意大利和菲律宾。但目前绝大多数营收依然来自美国市场,本土禁售意味着 Juul 可能会资金链断裂就此破产倒闭。

  6 月 25 日,Juul 在对销售禁令提出上诉时寻求临时暂停的紧急动议,称这是 FDA 的 非法行动 。美国哥伦比亚特区巡回上诉法院批准了 Juul 的请求,要求至少在 7 月 12 日之前暂停 FDA 的命令,同时法院将审查此案。

  Juul 是美国最大的电子烟公司,占美国电子烟市场近 40% 的份额,去年的年销售额为 13 亿美元,低于 2019 年 20 亿美元的峰值。

  2015 年,两名斯坦福大学毕业生 James Monsees 和 Adam Bowen,遵循了大型烟草公司的‘后现代版策略’,将一种极易上瘾的尼古丁药水包装在一个镀铬外壳中(一开始并没有明确透露外壳中含有尼古丁),将其推销给越来越排斥香烟的新一代年轻人。

  在 2018 年底,美国烟草巨头奥驰亚斥资 128 亿美元收购了 JUUL 的 35% 股份。当时,Juul 的估值为 380 亿美元,一度超越 Space X。其在美国国内的市场份额也经达到了压倒性的 72%,年销售额达 20 亿美元。

  在营收飞速增长的背后,Juul 以 时尚、青春、流行 为重点的营销策略。在 Juul 品牌成长的过程中,曾大量邀请好莱坞明星、网红为其宣传,并通过社交媒体大肆传播,迅速吸引了年轻人的目光。

  JUUL 在吸引成年老烟民的同时,其早期推出的牛奶布丁、黄瓜、芒果等电子烟口味也被美国青少年们广泛接受。

  突然间,就在青少年吸烟率降至历史最低的时候,全美青少年开始沉迷于雾化尼古丁。家长、公共卫生官员和 FDA 都被激怒了。它一样可以让人上瘾,并且会干扰青少年大脑的发育。

  在接连的监管打击以及同行竞争下,JUUL 的营收从顶峰滑落。到 2020 年,受监管影响,Juul 仅允许出售薄荷醇和烟草口味的产品。

  2019 年 Juul 亏损高达 10 亿美元,不得不在次年宣布裁员三分之一,去年又再次裁员一半。2020 年 Juul 营收就锐减了 29%,2021 年继续下滑 11%,降到 13 亿美元,比 2018 年减少了三分之一。

  现在的 Juul 已经让出了美国电子烟市场的头把交椅。根据高盛分析师的估计,今年第二季度,Reynolds 旗下 Vuse 品牌在电子烟市场的占有率已经超过了 Juul,Juul 的市场份额则缩水到 36%。

  FDA 经过两年的科学审查后对 Juul 发出禁令,反电子烟倡导者和立法者对这一决定表示欢迎,称该公司早该受到惩罚。

  据媒体,伊利诺伊州众议员 Raja Krishnamoorthi 表示: 我赞扬 FDA 遵循科学,清除了 Juul 产品的市场,这些产品导致无数美国年轻人可能终身依赖尼古丁。 伊利诺伊州参议员 Dick Durbin 在参议院演讲中说: 如果你不知道电子烟和电子烟背后的故事,去问美国的高中生吧。

  2019 年,近 30% 的高中生报告称使用电子烟,其中大部分是 Juul。前美国食品药品监督管理局局长 Scott Gottlieb 警告说,电子烟已经成为 青少年中几乎无处不在且危险的趋势 。从那以后,高中生抽电子烟的比例下降到了 11%,最受欢迎的产品是新生产品 Puff Bar,而不是 Juul。

  公开信息显示,Puff Bar 通过销售非烟草类尼古丁绕开监管;Vuse 则有数款电子烟产品通过了 FDA 的审查;而 SMOK 虽还在等待 FDA 的许可,但也在美国开拓了市场。

  然而,FDA 将 Juul 撤出市场显然不是因为它对年轻人的吸引力。2016 年的一项规定赋予 FDA 权力,根据电子烟和其他替代烟草产品是否符合 适合保护公众健康 的标准,批准或否决它们的 营销订单 。该机构发现 Juul 不符合这一标准,因为该公司未能提供足够的证据 评估使用 Juul 产品的潜在毒理学风险,尽管 Juul 花费了超过 1.5 亿美元,并雇佣了一群科学家来证明这一点。

  尽管 FDA 强调,它不认为 Juul 对人体健康构成 直接危害 ,但很难确切地知道其中的隐患,因为其所谓的营销拒绝令并不向公众开放。声明中提到,在基因毒性等问题上, 由于数据不足和相互矛盾,该公司的一些研究结果引发了担忧 。这本质上表明,FDA 对 Juul 提供的科学证据不足以排除其产品可能导致细胞损伤的可能性并不满意。

  对此,Juul 进行了回击,辩称它已经 适当地描述了其产品的毒理学特征 。该公司表示,它提交了所需的数据和信息,并补充说它将寻求各种选择,包括对该禁令提出法律上诉。

  Juul 首席监管官 Joe Murillo 在一份声明中说: 我们尊重 FDA 的发现和决定,并继续相信我们已经提供了基于高质量研究的充分信息和数据,以解决该机构提出的所有问题。 并表示 我们仍然致力于尽我们所能继续为数百万美国成年吸烟者服务。

  FDA 将于 9 月 9 日决定是否允许 Juul 继续在美国销售其产品,以及在什么条件下允许其继续销售。FDA 还表示,他们正在审查数百家雪茄、烟斗和电子烟公司生产的数百万种其他产品。

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